Uma ação publicitária na Avenida Paulista reproduziu as cinco luzes vermelhas usadas na largada da Fórmula 1 e foi instalada ao lado de um semáforo verdadeiro. A proximidade dos dois equipamentos chamou a atenção de motoristas e gerou relatos de confusão.
A peça da Gatorade foi colocada em um relógio de mídia operado pela concessionária JCDecaux. A empresa afirmou que a ativação foi realizada em parceria com a concessionária, responsável pela operação do mobiliário urbano e pela condução dos processos necessários à instalação.
O equipamento fica na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, ao lado do prédio do Tribunal Regional Federal. O caso ganhou repercussão após uma publicação do publicitário Bruno Lessa, em 5 de novembro de 2026.
A Prefeitura de São Paulo, por meio da SPObras, pediu o desligamento das luzes e a retirada da peça. A notícia também envolve questionamentos sobre autorização da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) e avaliação de segurança viária pela Companhia de Engenharia de Tráfego (CET), que não foram respondidos pela prefeitura.
Peça com luzes da Fórmula 1 viralizou após relatos de confusão
Na largada da Fórmula 1, as cinco luzes vermelhas se acendem uma por vez; depois de uma breve espera, todas se apagam ao mesmo tempo. A peça publicitária reproduzia esse funcionamento, mas não estava sincronizada com o semáforo de trânsito próximo.
Na publicação que ajudou a espalhar o caso, o publicitário Bruno Lessa afirmou ter visto motoristas confundirem os dois equipamentos e frearem bruscamente. Ele avaliou que a ideia da campanha era boa, mas criticou a instalação perto da sinalização viária e mencionou que a sincronização com o semáforo real poderia evitar o problema.
As reações nas redes sociais incluíram tanto brincadeiras quanto críticas à montagem. Entre os comentários publicados estavam “O Brasil não é para amadores”, “Não dá pra acreditar” e “Esse pessoal do marketing kkkk”.
SPObras pediu desligamento e retirada; prefeitura não respondeu sobre avaliação e autorização
A concessionária JCDecaux mantém um contrato de 25 anos com a Prefeitura de São Paulo para operar o mobiliário urbano. Segundo a administração municipal, a empresa assumiu a confecção, a substituição e a manutenção de 1.000 relógios digitais de rua e, em contrapartida, pode explorar publicidade nesses equipamentos; a SPObras fiscaliza o contrato.
Em comunicado, a SPObras informou que acionou a concessionária para retirar o objeto e reativar o painel original do equipamento. A empresa municipal também pediu que as luzes do anúncio fossem desligadas imediatamente.
A prefeitura não respondeu se a instalação recebeu autorização da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) nem se a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) avaliou previamente os riscos à segurança viária. Também ficaram sem resposta as perguntas sobre possível conflito com os artigos 81 e 82 do Código de Trânsito Brasileiro, que tratam de luzes e publicidade capazes de confundir motoristas, prejudicar a visibilidade da sinalização ou ser afixadas junto a ela sem relação com sua mensagem oficial.
Em nota, a Gatorade declarou que as luzes foram desligadas após as orientações da SPObras. A empresa acrescentou que, em alinhamento com os órgãos competentes, a JCDecaux conduziria a retirada da ativação durante a madrugada, assim que houvesse liberação para o procedimento.
